【Background】
ロンドン発のクラフトジンSIPSMITHの思想・哲学をシェアし、「シンプルでこだわりのある生き方」を追求する人々が繋がるコミュニティ創出を目的に立ち上げられた「Swan Lab」。SIPSMITHの日本でのブランディング展開施作としてMY HEAD宮崎が所属するクリエイティブチーム301が考案。

【Logos】
ロゴはSIPSMITHの象徴であるポッドスティル（蒸留器）の形由来の白鳥をモチーフにしている。これは、SIPSMITHブランド本体のロゴモチーフでもあるものだ。
「シンプルでこだわりのある生き方を追求する人々が繋がるコミュニティ創出」というコンセプトに準じて、シンプルなラインで、マークを繋げていくよう設計した。

本家SIPSMITHのクラフト感を重視した手書きタッチよりも、こちらのロゴはライトな表現に作っている。クラフト感はクラシカルさも内包する。それは、我々の作ろうとしているコミュニティにはあまり重要でないものだ。

【Objective】
このプロジェクトの最初の目的は、『SMITH BOOK』と名付けたカクテル本を作成することだ。25名の“現代の職人（SMITH）”たちを訪ね、彼らの生き様から紐解かれる「人生のレシピ」にインスピレーションを受け、バーテンダーたちが「カクテルレシピ」を作る。

そんな彼らのレシピを掲載した本は、2021年に誕生する予定だ。その模様はインタビュー記事と共にWEB SITEにて随時公開中。

Creative Director:Shogo Otani
Planner:Shogo Otani
Art Director/Graphic Designer:Yu Miyazaki
Graphic Designer:Yu Miyazaki
Web Engineer:Shinya Fujiwara
Project Manager:Maho Shoji
Drink Director:Soran Nomura
Photographer:Shigeta Kobayashi
Client：SUNTORY

https://swanlab.jp