New Balance × Nozomi Tanaka

Advertising, Graphic, Logo, VI+CI, Art Direction, Photo Direction

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【Background】
New Balance初のカーボンプレート採用のトラックスパイク「MD-X」、力を速さに変える新しいテクノロジー・ENERGY ARCを搭載し、スピードを重視したニューモデル「FuelCell Supercomp PACER」の2種が新たに誕生。その発売告知として、数々の記録を打ち立て、自らの常識を超え続ける田中希実選手とコラボしたビジュアルを作成した。

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【Concept】
田中選手の練習に帯同し、練習風景を撮影。連日の雨予報の中、撮影時は奇跡的に晴れ間が差した。「FuelCell Supercomp PACER」のグローバルコンセプトは「Optimistic」で、パンデミックからの脱却を暗示していた。それを受けビジュアルではほのかなプリズムを入れ、明日への希望を暗示させた。

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【Shoot】
商品の撮影時、「MD-X」では特筆すべきライティングを試みた。ロートレックの絵画にしばしば見られるような下からの光。ロートレックはこの変わった光を用いて、画面に特異なアイキャッチとなる部分を作ったのだった。また、これには単純にスパイク部分を際立たせるという効果もあると共に、ともすれば輪郭が逃げやすい白いシューズのアウトラインを際立たせ、モノ感を強めたいという狙いもあった。

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Creative Director / Producer: Yuito Ueda
Art Director / Graphic Designer(Product): Yu Miyazaki
Photographer: Hirotsugu Hoshikawa
Production: hashiruhito productions
Client: New Balance Japan, Inc.